The Guardian a récemment publié un article intéressant entretien avec Andrew Rashbass, le directeur général du groupe The Economist. je suis un grand fan de The Economist à la fois sous sa forme en ligne et sous sa forme imprimée, mais dans cette interview, Rashbass dit des choses intéressantes sur la publication sur papier par rapport à la publication en ligne :
Avant de devenir directeur général, il dirigeait The Economist en ligne et était responsable de son site Web. Il dit : « Lorsque j'avais du mal à positionner le site Web, j'ai commis une erreur, qui s'est avérée être une erreur positive. J'ai pensé que nous devrions faire la même chose en ligne que nous l'avons fait sur papier, en transférant simplement d'une plateforme à l'autre. Mais nous avons mené des recherches dans le monde entier auprès de personnes instruites qui ne lisaient pas The Economist et avons découvert, à notre grande surprise, que ce n'était pas ce qu'elles voulaient. Il dit qu'ils se sont rendus compte qu'il y avait une distinction entre ce qu'il appelle le « plaisir relaxant, immersif et rituel » de lire The Economist en version imprimée par rapport à la manière « inclinée et interactive » dont les gens utilisaient le site. C'était, dit Rashbass, la différence entre « grignoter sur le net par rapport au repas gastronomique de la lecture imprimée ». Cela l'a convaincu, lui et son équipe, d'offrir une expérience totalement différente aux utilisateurs du site Web. Plutôt que de sermonner le public, ils ont entrepris de construire une communauté de personnes désireuses de participer aux discussions avec les journalistes du magazine et entre elles.
Bien que Rashbass ait raison d'attribuer l'importance primordiale du contenu du magazine créé par l'éditeur, sa description de la création d'une communauté en ligne distinctive est exactement ce que nous essayons de faire avec Annals of Botany - ici, sur Facebook, Twitter et Google+. Contrairement à The Economist, les intérêts caritatifs et éducatifs de The Annals of Botany La société signifie que nous n’avons pas l’intention de facturer le contenu en ligne pour le moment. Mais il y a une autre chose sur laquelle Rashbass a tout à fait raison :
… "la méga-tendance de l'intelligence de masse". Les gens « intelligent » plutôt que « dumbed down ». Il n'y a plus de médias d'élite et de médias de masse parce que de plus en plus de gens se mélangent et s'associent, « vont aux films d'art et d'essai et à Spiderman ». Les gens ne sont plus facilement catégorisés.
Tous les scientifiques doivent être à l'avant-garde de cette conversation publique émergente, et si Annales est à l'avant-garde, alors nous faisons les choses correctement.
Alan Cann
Rédacteur Conseil Internet
Annals of Botany.
